孵化內容、升級平臺、聯動資源，歡樂傳媒匠心打造線下喜劇生態

從《歡樂喜劇人》第五季的順利收官，再到《笑傲江湖》第四季的爆笑上演…….不管整個綜藝生態如何風云變幻，人們總能夠看到這些頭部喜劇IP的身影。更值得關注的是，這些IP幾乎全部出自歡樂傳媒之手。

不過，要想進一步挖掘IP潛力，促進可持續發展，僅僅只有線上催熟是遠遠不夠的，更需要線下孵化發展來助力續航。而作為一家深耕喜劇內容的公司，歡樂傳媒顯然深諳此理。

近年來，歡樂傳媒以喜劇為中心，取已有IP之長，進行有創新、有重點的線下產業布局，力圖做全產業鏈，形成可持續發展的喜劇生態閉環。此次，輿情官獨家對話歡樂傳媒副總裁陳圳先生，深入探討團隊在孵化IP線下市場中獨具匠心的運營之道。

歡樂傳媒副總裁陳圳

厲兵秣馬：充分的市場調研

不久前的上海國際電影節，《2019中國電影產業報告》正式發布。報告指出：2018年中國電影市場票房大盤高達609.76億，而在多元、豐富的電影市場中，喜劇憑借幽默輕松的平民基調穩居各大題材之首，成為龐大數據的主力軍。

一直以來，不管是電影還是綜藝市場，喜劇都是不可或缺的元素。而作為喜劇行業的先鋒，歡樂傳媒也感受到了喜劇的強大力量?！跋矂∈莿傂琛备菤g樂傳媒自創立之初，就秉承的理念。是剛需，就必然有市場。陳圳先生認為，不只是電影市場，這種趨勢正在喜劇的各個領域得到印證。

的確，喜劇的線下市場同樣發展迅速。

近些年，各大劇場都在逐步增加喜劇的場次占比；“北京喜劇院”等老牌劇場不斷刷新上座率；“北京喜劇節”、“上海國際喜劇節”等專業喜劇盛會接連上演，為線下喜劇的發展錦上添花。

種種跡象表明，在快節奏的現代社會中，喜劇早已從融進觀眾的日常，成為一種必需品。而作為專業的喜劇從業者，陳圳先生敏銳地發現喜劇正逐漸成為線下觀眾體驗的新寵，這恰好是市場為團隊提供的絕佳機會。

在經過充分的市場調研后，歡樂傳媒決定在保持原有核心的基礎上，與其它載體、內容、平臺等充分融合、再度創新，打造線下產業鏈，從產品制作、場地營銷、開發技術、吸引媒介、策劃等多方面打造復合型的喜劇商業體系。

同時陳圳先生提到：“在風潮涌動的喜劇市場還出現了新的發展趨勢：喜劇正在跳出傳統發展的框架，與潮流接軌，形成更年輕化的發展生態。相聲、小品、情景喜劇、即興喜劇、脫口秀等都愈發得到年輕一代的喜愛，甚至成為了一種生活方式?！?span>

這樣的特點不僅僅體現在年輕觀眾對喜劇的傾斜，更表現在其對線下喜劇的青睞。

在《2018中國年輕態喜劇受眾消費大數據報告》中提到，時下的“年輕態喜劇”的受眾大多以18-29歲的年輕人為主。其中，有60%的受眾觀看過線下的喜劇表演，追求現場更直接、立體的感官刺激。

因此，陳圳先生認為：“市場需求的存在，讓團隊們對喜劇線下市場充滿信心?！贝舜螝g樂傳媒所打造的線下產業布局，也不僅僅要完成IP的線下孵化，更是要讓喜劇落地，與市場接壤，打造可持續發展的喜劇生態閉環。

砥礪前行：打造可持續的喜劇生態閉環

但值得注意的是，市場這汪海洋，能承載巨輪揚帆起航，也能帶來滔天風浪。線下孵化雖是一種潮流，也是一種挑戰。對于未知的風險，陳圳先生卻顯得十分有底氣。

此次，歡樂傳媒在前期市場調研的基礎之上，制定了一套從內容到平臺，從已有資源到IP反哺等多維度、有創新、強互動的戰略實施計劃。匠心巧思，可見一斑。

時下，觀眾獲取綜藝的成本低、渠道廣、時間自由。相較綜藝而言，線下演出的門檻更高，審美需求更大。因此，團隊的布局也要更有吸引力和價值。

l 孵化內容

喜劇市場如此熱門，喜劇內容自然也是眼花繚亂、層出不窮。不過，據陳圳先生所言，此次歡樂傳媒并不是漫無目地廣撒網，而是聚焦線下劇場式內容體驗，完成喜劇的細分化、精品化。

比如由永樂演藝主辦與歡樂傳媒合作，盧鑫、玉浩領銜的《喜劇人來瘋·相聲新勢力2019巡演》正在全國展開，“相聲新勢力”把傳統相聲和現代流行音樂結合，表演融入了街舞、流行歌曲、Rap、吉他表演、B-box等流行元素，呈現出多元化的表演風格，讓傳統藝術煥發新的生機。這與時下正流行的年輕態喜劇趨勢不謀而合。

另外，非現實主義題材劇目也正在緊張籌備中。為打造喜劇類別的頭部話劇，歡樂傳媒將攜手更多具有編創、演出實力的喜劇團隊，邀請明星跨界參演，讓線下演出品牌《喜劇人來瘋》更能迎合演出市場的觀眾需求。新面孔、新內容，也必將為觀眾帶來全新的喜劇體驗。

最巧妙的是，此次線下內容并不僅僅只是演員與觀眾的單向輸出。歡樂傳媒還將開設喜劇特色表演的交流活動，通過多元形式，為喜劇新人、網絡紅人乃至素人提供更多展示自我的機會。團隊希望給喜劇演員和愛好者們創造足夠的平臺，滿足不同人群對喜劇表演的欲望和好奇，為喜劇行業發掘、儲備人才。

l 升級平臺

俗話說，好戲搭好臺。如今唱什么戲已經安排妥當，怎么搭臺就顯得尤為重要。

此前，歡樂傳媒與國內首個以喜劇為核心定位的專業劇場——北京喜劇院達成合作。依托“戲劇東城”的品牌底蘊，結合歡樂傳媒的內容創造力和運營理念，打造新喜劇、新IP、新國際、新創造的優質格局。

談到此次合作，陳圳先生也十分有信心。歡樂傳媒與天街集團共同成立了北京東方歡樂文化傳播有限公司，未來北京喜劇院將由東方歡樂進行運營。他認為，北京喜劇院有著優越的地理位置、良好的設備資源以及深厚的文化底蘊，是國內首屈一指的喜劇線下表演平臺。這不僅是讓其成為歡樂傳媒喜劇線下布局的首選合作伙伴，更將是未來開展喜劇線下產業的重要陣地。

通過與北京喜劇院的合作，讓喜劇既抱有一流的專業度，又能從題材選擇、表現形式、傳達理念乃至舞美等各環節更加年輕化，滿足觀眾釋放壓力、追求個性、關注自我的精神訴求。

l 聯動資源

眾所周知，在此前的熒幕征戰中，歡樂傳媒已經拿下《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》《周六夜現場》等諸多綜藝IP，形成了一定的品牌影響力。不過，陳圳先生認為，這是優勢也是挑戰。

通過這些IP為喜劇線下產業帶來影響力，將成熟作品和優秀藝人輸送到線下的演出，這是歡樂傳媒得天獨厚的優勢。但必須認識到，綜藝產品與線下產品存在一定的差異。陳圳先生也多次強調，不能照搬熒幕作品的內容和風格，要在差異化和創新利用下，才能使優勢達成盛勢。

除了品牌內容以外，賈冰、小沈龍、郭陽、郭亮、盧鑫、玉浩等喜劇藝人也是線下產業豐富的資源。目前，團隊已經通過“相聲新勢力”等活動，讓他們從《歡樂喜劇人》舞臺走進劇場，結合現場表演的二次創作使演出收獲熱烈反響。

陳圳先生還表示，這批藝人還將繼續參與到線下的演出中，舞臺喜劇、相聲、脫口秀、小品串燒等多元化的喜劇類型作品也在規劃與籌備中。

可以說，在團隊的藍圖中，所有熒幕作品都可能與線下產業發生順向或逆向IP衍生。而只有IP之間建立有益的反哺，形成閉環，才能為整體產業布局注入源源不斷的生命力。

新喜劇，新態度

如此精巧的布局不難看出，此次歡樂傳媒對打造線下喜劇產業鏈是勢在必得。

但同時他們也明白，目前，喜劇產業正處在上升期，喜劇生態也還在形成中。因此，所有的計劃也并不會一蹴而就。對于未來將要面臨的種種挑戰，陳圳先生認為：任何生態圈層的形成，都會在發現問題、解決問題的過程中走向專業化、規范化。

垂直線下市場特點，根據觀眾訴求和市場需要進行作品和理念的創新，完成線下領域的專業運營。同時，歡樂傳媒的布局也并非“空中樓閣”，而是開發基于劇場的商業化運作模式，從產品制作、場地營銷、開發技術、吸引媒介、策劃等多方面打造復合型的喜劇商業體系。

線上持續深耕喜劇綜藝，線下將喜劇細分化、精品化，兩者之間不僅沒有沖突，還要相輔相成、相互補充。無論在線上或是線下，為演員們提供成長的的舞臺與土壤，也讓他們保持與平臺和內容關聯，與公司擁有共同的發展愿景，創造多方共贏的價值。

喜劇是一個融合性很強的藝術種類，要想實現全產業化戰略，那么每條支線都不能放棄。視野只有遍布全產業范圍，才能達到合理布局，喜劇市場也必然會擁有更廣闊的空間。

在采訪過程中，輿情官可以感受到歡樂傳媒對于喜劇事業的信心和熱愛。最后，陳圳先生深情表示：歡樂傳媒一直堅信喜劇的魅力，也堅持深耕喜劇領域。未來歡樂傳媒將身體力行，與喜劇行業的伙伴們并肩奮斗，為中國的歡樂事業貢獻一份力量。